新物种爆炸2018 —— 6大预测20个商机，尽在这168页PPT
一年前，场景实验室创始人吴声，召开了新物种爆炸发布会，凝炼新商业本质，构建新思维路径。
在整整一年后的 8月5日，他在北京 751 D·PARK 时尚设计广场 79 罐，召开新物种爆炸 2018 商业方法发布会。
在极速变化的商业世界中，他又将带来哪些崭新的期待？
值得一提的是，这次的幻灯片也堪称匠心，三块屏幕 360° 无缝联动，线条风格的动画被运用到了极致。
制作团队依然是操刀了罗振宇跨年和吴晓波年终秀的 MASSNOTE，本文末尾穿插了几段制作花絮，带你看一看幕后的故事。
新物种：宠儿还是弃儿 / 10大预测回顾
新物种如雨后春笋一样涌现，它们似乎代表了这个时代的方生方死。它们到底是这个时代的宠儿，还是弃儿？
演讲一开始，吴声借回顾 2017 年的 10 个预测，对一年来新物种的演化做了总结。
如果你希望回顾一年前的内容、获取当时的幻灯片，请进入公众号，回复 爆炸 。
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1、胶囊公寓颠覆 Airbnb - 预测未应验
预测被打脸的原因是——Airbnb 有超级用户的支持，所有商业模式也都要找到自己的铁杆。
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2、小程序电商 - 预测应验
吴声说：小程序是今天的新商业操作系统。
“如果你能和用户完成最有效率的交互，就没有必要舍近求远。”小程序蓬勃发展，远远超出了原本“用完即走”的设想。
一年来，很多公司靠小程序异军突起，还有一个现象是——最热门的 20 个小程序中，游戏占据了其中 9 席。
如果算上拼多多的话，正好占一半。
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3、广告物联网 - 预测应验
这个预测被“小心翼翼”地验证了，阿里 150 亿投资分众，这是典型的广告物联网战略。
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4、数据化颜值 - 无法验证
虽然无法验证，但一年里我们看到了新氧、美图手机、海马体照相馆、小象馆、天真蓝……
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5、短视频到微视频 - 预测应验
就连腾讯都把社交短视频产品，直接取名为“微视”。
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6、食品生鲜的故事化与场景化 - 方兴未艾
未来餐厅正在扑面向我们走来，从人找货到货找人、场找人，腾讯智慧零售的生态体系所长出新的零售物种正如火如荼。
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7、歌单时代 - 预测应验
Spotify 上市了，腾讯音乐娱乐集团也即将上市。歌单正在成为品牌的人设，是气质、态度最好的表达。
ps. 这页幻灯片的背景，是无数专辑封面，借助现场超大环屏呈现，效果非常震撼。
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8、奢侈品消失 - 部分应验
虽然奢侈品的市场数据势头强劲，但吴声认为，是“人格”成就了奢侈品。
奢侈品越来越仰仗创意总监背后的网红属性、社交人设。
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9、新材料格式化旧产业 - 预测应验
这个时代越来越仰仗于新的独有性，在材料层面，在专利，在版权，在know-how，在芯片。
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10、企业级服务指数级引爆 - 预测应验
ServiceNow 是一家企业级服务公司，压过亚马逊，逆袭微软，占据美国创新企业排行榜第一名。
企业微信、钉钉、Teambition……也正在表现出越来越深入人心的商业基础设施能力。
个性化规模时代 / 千人一面到一人千面
在回顾 2017 年 10 大预测之后，吴声提出了一个名词——“个性化规模时代”。
所有刻骨铭心的改变，皆因用户而起。
用户让企业不断得到成就、成长；用户形成了企业的迭代能力；也是用户在倒逼流程的重塑……
过去的一年，针对各平台超级用户的互通共享越来越多，越来越明显。
在个性化规模时代，企业不惜一切代价，满足用户最微小的需求。
从过去的千人一面，到每个人都在成为这个时代的千面英雄。
接下来，吴声将发布场景实验室 2018 年 6 大趋势预测，帮更多人看清个性化规模时代的样子。
2.5 次元 / ZQSG
ZQSG = 真情实感，这是饭圈用语，是这个时代隐秘的通行证和伟大的符号。
吴声提出了一个很有趣的着眼点——什么是二次元，什么是三次元？
原来我们看到的这些三次元，是精心策划的人设，本质上很可能是二次元，就像蔡徐坤之于粉丝。
所以，蔡徐坤能以不到鹿晗 50% 的粉丝，却在微博转发、点赞全面超越，创下新吉尼斯世界纪录。
初音未来、洛天依……虚拟 IP 是二次元吗？不，他们是三次元，是成长的伴随，是寂寞空虚冷所需要的治愈系。
商业话语体系的 2.5 次元化，是对青年文化、亚文化的探寻，价值判断标准逐渐以体验和感受作为唯一依归。
时代在变化，品牌在不同阵地完成人格建设，在社交阵地崛起。
YouTube 的虚拟 IP，现在整体播放量达 7.2 亿，粉丝关注数达 4000 万……
我们不在意听到什么，也不在意说了什么，而是很在意感受到什么。从这个意义上 AI 是最能满足养成需求的偶像。
2.5 次元经济的关键词是“虚拟 IP 与养成式品牌盛行”，基于此，吴声给出 4 个建议——
家庭会员 / IoT时代的新消费单元
IoT ( Internet of Things ) —— 物联网，这个词并不陌生，吴声的洞察是——物联网时代的消费单元是“家庭会员”。
所有公司都意识到智能家居是入口之争、平台之争、数据之争、护城河之争、壁垒之争……
理性算法和感性生活的 ID ，可以定义每个家庭成员的特征，进而通过数据挖掘获得商业收益。
从水电燃气到数据账单，家庭数字化和数据化能力正成为新的算法方向、产品研发方向、新 IoT 变革方向和智能家居爆发方向。
家庭关系 = 数据密度 × 情感深度，在家庭会员的推动下，各行各业会呈现迪士尼的 IP 化特征。
在第 2 个预测的结尾，吴声给出 4 个关于家庭会员形成家庭 IP 的建议——
订阅万物 / NOW
并非只有信息流可以订阅，万物皆可订阅。
付费订阅 + 推送机制正在构建充满想象力的、覆盖全行业的商业模式。
市值几十亿美金的 STITCH FIX ，是美国一家商品销售平台，是通过提交个人偏好，通过订阅购物的电商模式。
如果以订阅的角度来观察，汽车、服务、游戏……都是信息流的某种展现形式。
各个汽车品牌，对应的都是用户需要的订阅场景。
甚至连软件漏洞都可以被订阅。
今天每个公司都应该是游戏公司，身在其中的每个人都是游戏人。
这个时代叫 NOW，Made in “NOW”，一切都在与现在生发和发生。
你定义的现在，就是你的未来。
订阅的背后，是用户希望得到及时满足，在第 3 个预测的结尾，吴声给出的 4 个建议是——
空间重生 / 时间化与社交化
互联网是时间的战场，终点是什么“空间”。
过去的一年里，空间重生，体验店复活。
体验店的复活，是零售业态里一个非常重要的变化。这种变化是智能化改造、数字化，以及用户审美认知升级的需求使然。
体验店不再以售卖为诉求，它要让用户的体验成为社交内容、成为案例和推荐、成为分享和转发。
约会是这个时代对于空间最真实的基础，我们思考空间的设计、装璜……内容陈列、功能布设……让大家愿意待在这里，愿意选择它作为约会首选之地。
“为了一年见你们一次，我办了这么大的活动。”
越来越多的品牌，看到了小众文化属性的社群生活方式，在空间设计方面，要深耕当地文化、流行文化、社交内容……
网红打卡必备之地曼谷 Central Embassy 的 Siwlai
在空间重生的趋势下，吴声照例给出 4 个建议——
知识新零售 / 知识服务下半场
这是一个容易想到的预测，知识服务下半场——知识新零售。
知识服务下半场的关键词——
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得到 APP 和江苏卫视推出的一档节目——《知识就是力量》。
按照传统的零售的逻辑，我们要看带来流量的变化，但罗振宇却说，这是一次基于“信用”的尝试。
正如得到例会直播，只面向熟人独处。
直播是知识新零售的配送，代表的是合理性的契约、是效率
从这个角度来看，“直播”可能被低估了。
这背后，也透出知识服务的第二个变革——找到最具体、独特、真实、可持续、富有意义的场景，就意味着找到了我们自己的算法。
睡前场景，开启了一个很大的品类——讲故事
一旦找到具体的场景痛点，意味着解决方案能力更容易被用户感知。
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讲完场景，再来看流量。
吴晓波频道的三级会员体系，知识领域的流量正在融合，线上线下、音频、课堂等多种形态不分彼此。
“读书会”是知识新零售领域的流量，吴声推测，巨头将进军读书会，知识服务下半场的竞争会越来越惨烈。
知识服务下半场三个关键词——直播杠杆、场景驱动、流量融合，就是知识新零售的人、货、场三要素。
知识新零售的总结，等于直播 + 算法 + 场景 + 会员，他们共同构成知识服务的下半场。
吴声给知识服务者的 4 条建议是——
透明化机遇 / 知情权和隐私权
最后一个趋势，关于透明化带来的机遇。
“透明”，最常见最易于理解的，是物理透明——
所有流程都在逐步“透明”，这是知情权的透明。
与消费者相关的每个步骤都 100% 透明，背后的供给能力应该如何去形成校正和优化，这是一个大的问题。
什么样的信息被我们定义为是信息透明？
基于用户的诉求去完成协作，以用户的需求能否被快速满足为效率优先。
经纪人不再利用信息不对称完成撮合，而是越来越以用户的价值需求为导向，以真信息和充分合作去共同构筑结果的达成与效率的满足。
所有经纪行业都急需类似的数字化和充分的协作。
透明，将重新定义经纪业。
信息透明，更符合互联网的本质——认知匹配，这是基于供应链、需求链完成的解决方案的系统性。
价值透明，成就了这些基业常青的伟大公司。
如果透明价值观是商业可持续的根基，“人”的透明意味着什么呢？
透明的同时，隐私权也应是我们数据主权的自我表达。
面对这样一个没有破局的死局，区块链是非常好的解决方式。
SSI （Self-Sovereign Identity 自主权身份）真正完成了人的透明化，这是新的商业机遇，它能确保临时组建的社群是可信的、可激励的系统。
国际化标准 SSI 草案已经完成了，这才真正完成了我们期待已久的、“人”的透明化。
真实的、“人”的透明化，也带来了全新的协作形态。
这就是个性化的规模化，就是千人千面。
把一切献给现在 / 结束语
在本次演讲临近结束的时候，吴声再次说到“个性化规模时代”这个话题。
他说，场景就是社群，也是经济活动的单元，通过自组织形成的协作形态，就是我们所说的个性化的规模化。
最后，他用《旅行挽歌》结尾：
无数，无穷，但一丝一毫各有特色。
沙粒、水滴、然一城一池皆是风景。
本次幻灯片项目的花絮
1、异常震撼的 360° 超大环屏
这次幻灯片项目，是由 MASSNOTE 团队操刀完成，与以往最大的不同在于，这次会场采用了 360° 环屏设计。
现场观感可以参考这张图片——
吴声老师在场地正中央，所有观众以他为中心环坐。
也就是说，上面照片的观感，从任何一个观众的角度看过去都是如此，最大程度保证了临场效果。
这块屏幕的成本是多少？吴声在演讲中提到了：为了能与 79 罐场地相契合，屏幕费用投入超过 100 万元。
吴声提到空间的设计对于社交的意义，他也是在亲身践行。
如此巨大的屏幕已经超出了软件分辨率的上限，所以动用了三台电脑，分别播放左 / 中 / 右三块屏幕的幻灯片，一起换页。
下面三张幻灯片，分别对应左 / 中 / 右三块屏幕，稍加留意你会发现，3 个背景图片的纹理连在了一起。
本次演讲的近 200 页幻灯片，全都做好了接缝设计，为了用好这块大屏幕，工作量可想而知。
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2、以线条为主的设计和动画风格
不光是左右连为一体，其实在每次翻页的过程中，也能看到线条元素的延续性。
线条这种风格看似简单，但出彩不易，需要足够的工作量和耐心……如果你觉得上面的拼多多线条挺复杂，不妨感受下面几页……
这个量级的线条绘制，结合连贯细腻的动画效果，现场效果非常惊艳。
最牛的是，几块屏幕的动画还不尽相同。
以纳斯达克广场为例，三块屏幕严格按实景制作，视觉呈现角度与现场观众的视角完全契合！
这样的幻灯片制作，塑造了极致的现场观感，称赞一声“匠心独具”丝毫不过分。
华丽的线条动画效果，是借助专业视频软件完成的，在整场演讲中，还用到了很多炫酷的视频。
为了让超大屏演示效果更出彩，视频已经成为突破幻灯片界限必不可少的辅助手段。
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3、整体风格的把握
超大屏幕、线条视频……这些是最夺人眼球的部分，但风格和基调还是由一个个小细节确立的。
这次幻灯片使用的主字体是知名公益字体——站酷文艺体。
整体色调依然是黄黑搭配，但与 2017 年新物种爆炸大会相比，这次在线条处理、背景选取等细节方面，更加简洁。
与一年前相比，这次线条的发光和渐变发生了微妙的变化，减少修饰后，更显未来感。
最后，再放出本次演讲最后的几页，你会发现，看似简单的呈现规则，其实千变万化。
图文搭配、线条辅助、甚至是logo墙、文字云……该有的设计风格一个都没有缺席。
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本次发布会幻灯片合适的时候也会放出。
8 月上旬，王煜全的创新地图大会即将召开，相关内容敬请期待。